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書店裝修

擺渡空間Books丨實體書店如何打造品牌力?

這里有杜甫筆下“窗含西嶺千秋雪”的絕美景色。
這里有上千年歷史不停流轉沉淀出的濃郁文化特色。
寒冷空氣的襲來,澆不熄成都大邑人熱愛閱讀之心。
這家開業月余的新書店,用溫暖歡迎著接踵而來的讀者…
 

書店設計

書店裝修


 
一、項目背景與分析
 
擺渡空間Books,這家書店傾注了一對夫妻20多年深耕行業之心。
此前,他們經營著三家傳統書店:
以書渡人,默默承擔起傳承閱讀文化的責任。
但由于時代的變化和讀者的多元需求,
這三家書店面臨著窘迫的困境:沒有體驗、沒有互動、管理落后、
顧客流失,經營逐步陷入僵局。

 
 
為了吸引更多讀者進店閱讀、更好地傳承閱讀文化,
他們最終選擇再開一家店。但如何打造一家富有吸引力、
且又能實現客流向消費者轉化的新書店,
成為書店老板楊總和張總首要難題。
在機緣巧合之下,他們接觸到了豪鎂,
經過反復的溝通與考察后,最終選擇與豪鎂達成合作關系。



書店書架

 
在了解客戶需求后,豪鎂就開始對項目進行深度調研與分析,
討論設計思路。新書店以擺渡空間Books為名,面積達1400平米,
選址于大邑溫泉大道凱旋廣場二樓。這座集購物、休閑、娛樂、親子、
餐飲于一體的購物中心能滿足大邑市民與旅游人群(景點多)的多元需求;
周邊一公里以內,遍布著小區、中小學、幼兒園等,
消費潛力高,為書店客流奠定良好基礎。

 
 
豪鎂在客戶與消費者的需求中找到平衡點,將客戶所推崇“以書渡人,
做個傳承閱讀文化的擺渡人”的理念深度融合在擺渡空間Books書店的品牌、
空間、運營中,并力求給予消費者顏值、
品味與內涵兼具的復合式文化生活空間,盡顯品牌力。


 
網紅書店設計


 
二、品牌策劃與設計
 
近幾年來,在市場、資本、消費群體偏好等因素的推動下,
各家書店注重品牌核心競爭力的打造。豪鎂從品牌入手,
著力打造擺渡空間Books的品牌形象,
用品牌與顧客建立連接點,以贏得持久的競爭優勢。

 
 
品牌釋義:以書為舟,滿載知識贈與看書人,永達凈土之境。
從閱讀出發,延續生活萬象,豐盈生活品質。



書店裝修
 
 
Logo創意源于“渡”字。提煉海、舟、書的元素表達擺渡空間Books“以書渡人,
做個傳承閱讀文化的擺渡人”的品牌理念,彰顯“學海泛舟,為你擺渡”的品牌主張,
以形成視覺認知,引發讀者的聯想。

 
 
萬川歸海,學海無涯。擷取海水之藍奠定空間基調,
形成品牌色,寓意知識的豐富和格局的遼闊。
 
書店以新文化、新空間、新體驗筑成大邑縣“第三空間”:
期許為閱讀者打造沉淀和提升的精神性空間;同時作為文化消費空間,
能夠為顧客提供充滿吸引力和探索性的生活場所。
目前,書店設置了零售、閱讀、體驗、互動等區域,利用陶藝、烘焙、
親子體驗、寄給未來(明信片)等富有特色的體驗來吸引消費者進店、
增強互動性,在經營之中形成品牌特色。



書店書架

書架廠家

 
 
三、空間創新與銷售
 
當最美書店成為一種趨勢,人人都在談設計、顏值,
誰來為書店的零售和運營買單?只有為零售和運營服務的
設計才能真正實現新一代書店的轉型升級,并實現盈利能力。



書店設計

 
 
空間創新設計:吸引關注,產生客流
以波瀾壯闊而沉靜悠遠的藍為空間主色調,
定格為品牌的第一視覺記憶點;同時輔以暖橙色緩和溫度,
讓書店更具柔性觸感和生活氣息,使它完成吸引客流的使命之余,
能產生一種平易近人的力量,
讓進入書店的每一個消費者都感受到文化的熏陶和美好生活的浸染。

 

書店設計

 
業態規劃:增加靚麗賣點
通過科學合理的業態組合與配比,為擺渡空間Books書店增加靚麗的賣點,
促進整體銷售。無論是業態的選擇還是不同功能區域的布局,都遵循三大原則:
一是給顧客生活帶來便利;二是能滿足顧客生活必需;三是讓顧客產生愉悅感。
這樣才能提升消費者的忠誠度。

 

書店設計


 
動線設計:搭建人與商品的聯系
動線就是要讓消費者感覺舒服,方便讀者快速商品產生體驗感的同時,
吸引他們多消費。比如一些有閱讀需求的消費者,既要讓他們便捷地找到圖書閱讀區,
但還要設置技巧性的動線,讓他們在途中有機會停留或是“偶遇”文創或者其他視頻
,從而達到促進銷售的目的。



書店設計
 
 
美學陳列:視覺營銷,營造購買氛圍
植入VP、PP、IP陳列展示,增加商品曝光率,提升商品自薦力。
尤其是要利用VP(磁石點:櫥窗、重點位置展示、創意空間等)
來展現出擺渡空間Books書店的品牌印象,制造打卡點,并形成深刻記憶,
還能在無形中影響消費者的購物欲望。



書店裝修
 
 
半個甲方,運營管理咨詢服務專業后援隊
在裝修、貨架到位后的開業前,半個甲方開啟駐店模式。
從形象到運營量化收益,實現成功轉型:為書店進行美陳、
燈光、軟裝、書店團隊及相關開業指導,一步到位解決經營難題,
提升書店的文化消費力!


兒童書店設計

兒童書店設計

兒童書店設計
 
 
新型書店運營:品牌與消費者
11月26日,擺渡空間Books書店的正式營業,
多位一體的立體式服務內容能全面滿足閱讀者多維度文化生活與消費需求。
不過,新書店的運營顯然和以前有很大不同,需要花心思引流、打造品牌,
才能真正、長久地吸引消費者。



兒童書店設計
 
 
引流:新媒體運營、舉辦活動
(繪本分享、微光塵埃刮畫、寄給未來等)、讀者打卡宣傳……
品牌:通過提升顏值(商品陳列、定期改變主題)、
產品多元、營造體驗、營銷創新、服務貼心等來塑造品牌。



書店設計
 

 
沒有品牌意識的書店處在被時代淘汰的邊緣。
在某種層面上看,新型書店運營最關鍵的首先是品牌,
它是讓消費者愛上這家書店的真正力量。


豪鎂,讓中國的復合式文化空間更美好!
專注書店設計、書店裝修、書店書架



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